食品饮料业在当前引起很多人的重视，食品饮料业的发展一直是食品业界关注的一个话题。食品饮料界至今发展之势一直保持良好的发展态势。食品饮料界的发展也受到世人重视。在目前，我们都想知道食品饮料的发展都是以“不吹不行”的原则来做事的，其中，在上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩颇为醒目。

　　统计食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司发现，广告费用合计高达93亿元。

　　光明乳业(600597,股吧)净利润2.4亿元，广告投入4.24亿元;伊利股份(600887,股吧)净利润18.09亿元，广告投入却达36.52亿元，广告投入基本上是净利润的两倍左右。财报显示，伊利股份去年一年的销售费用达72.9亿元，是营业成本中最大的一项开支，而其中广告的花费就超过了一半。

　　“酒香也怕巷子深”，像青岛啤酒(600600,股吧)、贵州茅台(600519,股吧)、古井贡酒(000596,股吧)这些酒类企业，每一家去年投放的广告费用都在数亿元之巨。洋河股份(002304,股吧)的财报显示，2008年至2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。

　　动辄上亿元甚至数十亿元的广告投入，不得不让人思考：消费者每喝一杯酒、一瓶奶，其中有多少是付给了广告呢?

　　光明乳业去年就曾两次提高产品售价，今年3月，光明入户奶全部40款产品中又有35款提价，涨价幅度平均达3%。伊利等企业去年也纷纷上调旗下乳制品价格。乳业专家王丁棉表示，乳企销量的提升，很大程度上依赖于广告大范围、高频度的“轰炸”。

　　“羊毛出在羊身上。”上海广告业资深人士徐涌表示，广告费用都会折算到销售支出中，并最终计入产品价格中，让消费者埋单。“所谓的品牌效应在白酒行业被过分放大了，一些高档白酒成了奢侈品，特别是年份酒价格更是高得离谱。”徐涌称，是畸形消费行为助长了酒和乳制品等快速消费品价格的飙升。

　　上海奶业行业协会副秘书长曹明是也表示，乳制品行业也有过度包装的趋势，产品的名称越来越“洋”，广告投放频次越来越高，价格当然也越来越贵。

　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，目前大多数企业并未理智地看待广告营销，过度的广告投放反而导致不少广告无效，这极大地耗损了公司财产，因此，企业这种广告营销意识是不可取的，应及时回归理性。

　　徐涌则称，由于互联网等新兴媒体的出现，消费者了解商品的信息渠道越来越多，最终决定其购买行为的还有其他因素，比如一些电视购物广告，尽管长时间地对观众进行“狂轰滥炸”，但消费者并不一定会信以为真。因此，提供物美价廉的产品，通过消费者的口碑传播，而不是依赖最终将成本转嫁给消费者的广告，才是明智之举。

　　调味料是日常生活中为了方便我们的饮食习惯而诞生的烹饪辅料。调味料时刻满足着食客们的饮食需求。但调味料虽然能够起到提香提鲜的作用，但使用要有度，不可过量。否则不仅达不到提升菜肴口味的作用，还会有损身体健康。金鸣调味料，炒焗佐料精是揭阳惠来县家喻户晓的烹饪调味料，时刻在餐桌之上与我们相伴!

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